DEMAND·HOUSE
Análise Semanal · 18/05/2026
Análise Semanal · Garage Rio
Semana de ajuste: receita R$ 342.985 (-6,1% WoW) e Google ROAS real cai de 11,46x para 8,65x
11 a 17 de maio de 2026 · vs 04/05 a 10/05 · MoM vs 13/04 a 19/04
Resultado da semana
◐ Atenção
Receita ecom
R$ 343k
WoW -6,1%
Investimento
R$ 40k
WoW -3,0%
ROAS real
8,49x
vs 8,77x sem ant.
Projeção mês
R$ 1,5M
projeção via trajetória
Receita real GA4
R$ 342.985 (-6,1% WoW)
vs R$ 365.102 sem anterior
ROAS real consolidado
8,49x (-3,2% WoW)
vs 8,77x sem anterior
Investimento total
R$ 40.410 (-3,0% WoW)
Meta R$ 28.769 + Google R$ 11.641

Semana de 11 a 17/mai fechou em R$ 342.985 de receita GA4 (-6,1% WoW, +8,6% MoM) com 977 pedidos (-13,3% WoW) e ROAS real consolidado de 8,49x ante 8,77x na semana anterior. Investimento total caiu 3,0% (R$ 40.410), com Meta recuando 8,0% e Google subindo 12,0%. O volume de sessões ficou estável (109.597, -0,8%), mas a CR caiu para 0,89% (-12,6% WoW), indicando que o tráfego chegou parecido em quantidade e pior em qualidade de conversão.

O movimento mais relevante está no Google: ROAS real GA4 caiu de 11,46x para 8,65x (-24,5%) enquanto o spend subiu 12,0% (R$ 11.641). Paid Search no GA4 perdeu 10,1% de receita WoW. Em paralelo, o Meta mostrou recuperação silenciosa: ROAS real subiu de 2,14x para 2,51x (+17,2%) e Paid Social cresceu 7,9% WoW em receita. Dois conjuntos seguem drenando verba sem retorno: [BR] Bases + Interesses Advantage (R$ 2.126, zero conversões) e [Engajamento] Posts IG (R$ 2.126, receita zero), somando R$ 4.253 e 14,8% do investimento Meta.

Pontos positivos sustentam a leitura: AOV subiu para R$ 351 (+8,4% WoW), o criativo 20260505_colecao_reels_maes registrou ROAS 18,84x (melhor da conta) e o criativo 20241108_dinamico_colecao_carrossel entregou 14,06x com R$ 5.624 de spend. Email cresceu 23,6% WoW e Paid Other 58,1%, indicando força de base própria. Projeção do mês é R$ 1.474.834. Recuperação passa por diagnóstico imediato do Google e realocação dos R$ 4.253 improdutivos do Meta para retargeting (ROAS 12,68x).

Números-chave da semana
Comparações: WoW, MoM
Receita real GA4
R$ 342.985
WoW-6,1%
MoM+8,6%
Compras GA4
977
WoW-13,3%
MoM+8,2%
CR sessão
0,89%
WoW-12,6%
MoM+1,9%
AOV
R$ 351
WoW+8,4%
MoM+0,4%
Sessões GA4
109.597
WoW-0,8%
MoM+6,2%
ROAS real consolidado
8,49x
WoW-3,2%
Funil de e-commerce
Onde acontece a perda e onde converte
Visualização de produtoview_item
241.549
Base do funil
100%
Adição ao carrinhoadd_to_cart
16.568
view, cart
6,9%
-0,27pp WoW
Início de checkoutbegin_checkout
2.382
cart, checkout
14,4%
-1,82pp WoW
Compra finalizadapurchase
977
checkout, purchase
41,0%
-1,21pp WoW
Performance de mídia paga
Onde o dinheiro foi e o que retornou
Composição da operação, campanhas, criativos e segmentações da semana
Visão por plataforma · GA4 como fonte única da verdade
Meta
spend -8,0% WoW
Investimento
R$ 28.769
Receita atribuída GA4
R$ 72.252
ROAS real GA4
2,51x
2,14x sem ant.
ROAS reportado plataforma
11,22x
R$ 322.728 reportado
Google
spend +12,0% WoW
Investimento
R$ 11.641
Receita atribuída GA4
R$ 100.638
ROAS real GA4
8,65x
11,46x sem ant.
Como ler: investimento vem da plataforma (valor autoritativo). Receita atribuída e ROAS real vêm do GA4, que consolida a jornada cross-channel sem dupla contagem entre Meta e Google. ROAS reportado pela plataforma fica em cinza embaixo, como referência. Ele tipicamente vem inflado porque cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta: 7 dias clique + 1 dia view; Google: 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu.
Top campanhas GA4
Campanha Plataforma Investimento Receita GA4 Pedidos GA4 ROAS CPA
[Search] Branding - Exata Search Google R$ 3.728 R$ 52.706 145 14,14x R$ 26
[Compras] Always On - Reels/Stories Compras Meta R$ 8.209 R$ 20.976 55 2,56x R$ 149
[Compras] Dinâmico - Advantage+ Campanha Advantage Meta R$ 7.316 R$ 13.745 41 1,88x R$ 178
[Compras] Coleções - Advantage+ Advantage Meta R$ 4.548 R$ 6.477 13 1,42x R$ 350
[Compras] Ações - Advantage+ Advantage Meta R$ 4.172 R$ 6.464 23 1,55x R$ 181
[Search] Branding - Exata (RJ cidade) Search Google R$ 716 R$ 2.820 9 3,94x R$ 80
[App] Download - Android App Google R$ 440 R$ 2.088 6 4,75x R$ 73
[App] Download - iOS App Google R$ 351 R$ 738 26 2,10x R$ 14
[Compras] Coleções - Básicos Compras Meta R$ 407 R$ 334 2 0,82x R$ 204
[Alcance] Loja Eldorado - SP Meta R$ 308 R$ 0 0 n/d n/d
Investimento vem da API nativa de cada plataforma. Receita e pedidos vêm do GA4 (jornada consolidada cross-channel, sem dupla contagem). ROAS e CPA são cruzamento (receita GA4 / investimento e investimento / pedidos GA4).
Top criativos da semana plataforma
Origem Criativo Spend CTR Conv ROAS
MetaCarousel 20241108_dinâmico_coleção_carrossel top ROAS
[Compras] Dinâmico - Advantage+ Campanha		 R$ 5.624 6,75% 243 14,06x
MetaVideo 20260505_coleção_reels_maes_Sem ideia de presente para top ROAS
[Compras] Always On - Reels/Stories		 R$ 3.022 2,68% 179 18,84x
MetaVideo 20260422_coleção_reels_Novidades que traduzem
[Compras] Always On - Reels/Stories		 R$ 2.020 6,23% 48 7,55x
MetaSingle image 20250528_dinâmico_acao_todo_bazar_60% top ROAS
[Compras] Dinâmico - Advantage+ Campanha		 R$ 1.692 4,78% 84 9,57x
GoogleRSA Anúncio Google R$ 3.728 0,00% 135 n/d
GoogleRSA Anúncio Google R$ 716 0,00% 8 n/d
Discrepância de atribuição · por que plataforma reporta mais que GA4 Soma reportada pelas plataformas: R$ 322.728. Soma atribuída pelo GA4 às mesmas plataformas: R$ 172.890. Gap de R$ 149.838 (86,7%). Diferença esperada: cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta 7 dias clique + 1 dia view, Google 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu, gerando dupla contagem entre Meta e Google. O GA4 funciona como a fonte única da verdade porque consolida toda a jornada do usuário, sem duplicar crédito. Use o ROAS real (GA4) pra decisão de orçamento.
Tendência diária
Trajetória de receita
preto sólido = semana atual · tracejado escuro = semana anterior (WoW) · pontilhado médio = semana homóloga do mês anterior (MoM)
Canais
Origem do tráfego e receita por canal
Origem GA4 ordenado por receita · variação WoW
Canal Sessões Compras Receita CR Ticket Δ Receita WoW
MetaPaid Social 40.934 210 R$ 72.252 0,51% R$ 344 +7,9%
DirectDirect 18.829 173 R$ 63.401 0,92% R$ 366 -6,7%
GooglePaid Search 11.415 154 R$ 55.526 1,35% R$ 361 -10,1%
CrossCross-network 13.060 155 R$ 45.112 1,19% R$ 291 -21,3%
OrganicOrganic Search 9.295 121 R$ 43.205 1,30% R$ 357 -19,9%
SocialOrganic Social 10.434 74 R$ 28.350 0,71% R$ 383 -2,9%
OtherUnassigned 2.460 42 R$ 16.378 1,71% R$ 390 +33,9%
OtherPaid Other 313 21 R$ 8.941 6,71% R$ 426 +58,1%
EmailEmail 1.750 22 R$ 7.389 1,26% R$ 336 +23,6%
OtherReferral 501 3 R$ 1.628 0,60% R$ 543 -15,5%
OtherDisplay 32 1 R$ 456 3,12% R$ 456 n/d
OrganicOrganic Shopping 348 1 R$ 347 0,29% R$ 347 -75,6%
OtherSMS 35 0 R$ 0 0,00% n/d -100,0%
OtherOrganic Video 1 0 R$ 0 0,00% n/d n/d
Total 109.407 977 R$ 342.985 0,89% R$ 351
Comportamento
Device split e cupons
Em qual dispositivo converte e principais cupons da semana
Mobile vs Desktop
Mobile
85,5% das sessões
Sessões
93.523
CR
0,82%
Bounce
12,10%
Pageviews
536.058
Duração méd.
1m32s
Desktop
13,9% das sessões
Sessões
15.221
CR
1,32%
Bounce
18,38%
Pageviews
113.074
Duração méd.
2m58s
Pontos de atenção
Anomalias da semana priorizadas
altaGoogle ROAS real caiu 24,5% com spend subindo 12,0%
ROAS real GA4 do Google foi de 11,46x para 8,65x WoW enquanto o spend subiu de R$ 10.390 para R$ 11.641 (+12,0%). Receita atribuída GA4 ao Google ficou em R$ 100.638 e Paid Search no GA4 caiu 10,1% WoW. Sinal de deterioração de qualidade de tráfego ou pressão competitiva, com impacto direto na projeção mensal de R$ 1.474.834.
Ação: Auditar Search Impression Share, Auction Insights, ativos do PMax e share branded vs non branded ainda esta semana. Validar se houve mudança de mix de campanhas ou entrada de novo concorrente no leilão.
altaR$ 4.253 de spend Meta sem qualquer conversão
Dois conjuntos drenaram verba sem retorno: [BR] Bases + Interesses Advantage (R$ 2.126, zero conversões, ROAS 0,0x) e [Engajamento] Posts IG (R$ 2.126, receita R$ 0). Juntos representam 14,8% do investimento semanal Meta. Enquanto isso, Remarketing + LAL Stories/Reels entregou ROAS 12,68x e o conjunto Dinâmico Advantage+ entregou 13,02x no mesmo período.
Ação: Pausar [BR] Bases + Interesses Advantage imediatamente e redirecionar verba para Remarketing + LAL Stories/Reels. Segregar [Engajamento] Posts IG do budget de performance para tratamento como brand awareness.
mediaFunil perdendo eficiência em todas as etapas
View to cart caiu 0,27 pp, cart to checkout caiu 1,82 pp e checkout to purchase caiu 1,21 pp WoW. Com sessões praticamente estáveis (-0,8%), a queda de pedidos (-13,3%) vem da deterioração de conversão em cada etapa do funil, não de volume de tráfego. AOV crescendo 8,4% compensa parte, mas não toda a queda de volume.
Ação: Cruzar deterioração do funil com performance Google para identificar se a piora de CR está concentrada em tráfego pago ou se há fator on site (estoque, frete, checkout). Revisar relatório de checkout abandono no GA4.
Vitórias da semana
O que está funcionando
Meta ROAS real subiu 17,2% WoW com spend menor
ROAS real GA4 do Meta foi de 2,14x para 2,51x (+17,2%) enquanto o spend caiu 8,0% (R$ 28.769). Paid Social no GA4 cresceu 7,9% WoW em receita, indicando que a eficiência do canal melhorou dentro do orçamento reduzido. Resultado puxado por Remarketing + LAL Stories/Reels (ROAS 12,68x) e Dinâmico Advantage+ Conjunto (ROAS 13,02x).
Criativo 20260505_colecao_reels_maes com ROAS 18,84x
Criativo em formato Reels para o Dia das Mães registrou ROAS 18,84x com R$ 3.022 de spend e 179 conversões, melhor desempenho da conta na semana. Junto com 20241108_dinamico_colecao_carrossel (ROAS 14,06x, R$ 5.624 spend, 243 conversões), confirma a tese de que Reels e carrossel de coleção carregam o resultado de criativo.
Base própria sustentando: Email +23,6% e Paid Other +58,1% WoW
Email cresceu 23,6% WoW (R$ 7.389, 22 pedidos, CVR 1,26%, acima da média da conta de 0,89%) e Paid Other 58,1% (R$ 8.941, 21 pedidos, CVR 6,71%). Unassigned também subiu 33,9%. Canais de menor custo e base própria estão segurando parte da operação na semana de retração do paid principal.
Recomendações próxima semana
Ações priorizadas por valor esperado
Diagnóstico urgente de performance Google Ads
R$ Recuperar 2 a 3 pontos de ROAS real (voltar acima de 10x), recompondo aproximadamente R$ 25.000 a R$ 35.000 de receita semanal no canal que representa 15,8% dos pedidosprazo Até quarta desta semanastatus fazer essa semana
Pausar [BR] Bases + Interesses Advantage e realocar para Remarketing + LAL
R$ Economizar R$ 2.126 semanais e direcionar para conjunto com ROAS 12,68x, com potencial de gerar aproximadamente R$ 25.000 adicionais por semanaprazo Imediato, hojestatus fazer essa semana
Escalar criativos top (Reels Mães e Carrossel Coleção)
R$ Aumentar share dos 2 criativos com ROAS acima de 14x dentro de Always On Reels/Stories e Dinâmico Advantage+, com upside estimado de R$ 15.000 a R$ 20.000 semanaisprazo Até terça desta semanastatus fazer essa semana
Segregar [Engajamento] Posts IG do consolidado de performance
R$ Clareza sobre custo real de brand awareness vs performance, evitando distorção de R$ 2.126 por semana no ROAS Meta consolidadoprazo Próxima semana após alinhamentostatus discutir na call
DEMAND·HOUSE · Operação de Performance Previsível. · Garage Rio · garagevintage.com.br
Análise Semanal de Performance · Gerado em 18/05/2026
Fontes: GA4 property 328605496, Meta act_1053678747980683, Google Ads 3159362784. ROAS real consolidado é receita GA4 dividida pelo investimento total das plataformas pagas. ROAS reportado pelas plataformas é maior que o real porque cada uma se atribui o crédito independente, gerando dupla contagem. CR sessão = compras / sessões. Ticket médio = receita / compras. Comparações: WoW (semana imediatamente anterior, seg a dom), MTD vs LMTD (mês corrente vs mesmos dias mês anterior, quando >=14 dias), YoY (mesma semana ano passado, quando histórico >=365d).